Posicionamiento Web
El componente de visibilidad enla Web
Lluís Codina (UPF)Estudios de PeriodismoFebrero 2007
Qué es el posicionamiento
Posicionar:
Colocar una cosa en un lugar óptimo
Posicionamiento web:
Lo esencial: Aparecer en la primera página deresultados de los motores de búsqueda
Adicionalmente: Aparecer en directorios yportales
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Lluís Codina (www.lluiscodina.com) UniversitatPompeu Fabra. Estudis de Periodisme
Enero 2007
El contexto de los motores debúsqueda
Hasta un 70 por ciento del tráfico de un sitioweb puede proceder de los motores
El 90 por ciento de los usuarios se detieneen la tercera página de resultados de losmotores de búsqueda
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Cuáles son los motores ydirectorios “que importan”
Motores de búsqueda:
Google
Yahoo
Windows Live
AskJeeves
Directorios:
Yahoo
Dmoz
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El error de cálculo
La idea intuitiva: “Ser el tercero o el cuartono es tan diferente de ser el segundo o elprimero”
La realidad:
Solamente el 20 por ciento de los usuarios llega ala segunda página
Solamente el 10 por ciento a la tercera página
Menos del 3 por ciento a la cuarta página …
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Factores que benefician elposicionamiento
Principales factores internos:
Contenido textual
Actualizaciones
URL
Texto de los enlaces de navegación
Metadatos (title, alt, meta)
Principales factores externos:
Número de enlaces de entrada “de buena reputación”
Texto de los enlaces de entrada
Profundidad de indización en los motores
Presencia en directorios y portales
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Factores que perjudican elposicionamiento
Factores internos:
Diseño de la página (p.e. frames)
Uso inadecuado de gráficos y animaciones
Contenido no enfocado en el tema del sitio
Enlaces de salida “endogámicos”
Factores externos:
Ausencia de enlaces de entrada
Enlaces de entrada endogámicos y/o de “malareputación”
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El problema esencial
Inadecuada comprensión de cómo “piensan”los motores de búsqueda:
En términos de código fuente y no de lainterpretación final del navegador
En términos de la palabras clave del contenido
En términos de reputación: enlaces procedentesde páginas que, a su vez, son muy enlazadas
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Elementos clave de unacampaña de posicionamiento
Cambios en el contenido: páginas decontenido orientado a los temas del sitio
Cambios en el código fuente: eliminaciónde barreras técnicas
“Aprovisionamiento” de enlaces: portalesy guías temáticas
Altas: en motores de búsqueda y directorios
Planificación: futuros contenidos yactualizaciones
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Instrumentos de medida decoste cero
PageRanktoolbar.google.com
TrafficRanktoolbar.alexa.com
Profundidad de indizaciónComando site
Número de enlaces de entradaComando link
Presencia en Yahooes.dir.yahoo.com
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Fuentes de información
Bibliografía técnica actualizada sobreposicionamiento web o posicionamiento enbuscadores
Búsquedas en la Web: “posicionamiento web”, “webpositioning”, etc.
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